怎样改变这个不够酷的广告世界

Adblockchain致力于打造全球区块链广告技术资讯平台,我们会持续关注全球各地的广告技术(特别是区块链广告应用)。我们想要改变线上广告环境,让我们共同见证。


人们排斥广告,究竟是在排斥什么?

  1. 有一个很明显的结论,人们讨厌自己的目的被打断

(1)我听说出了一部非常好看的电视剧,带好零食心情激动的去视频网站上搜索到它正准备观赏,突然来几个前贴片广告,90秒。我会恼怒,然后关闭声音先去做下别的事情。

(2)我在工作上遇到一个难题,我通过google baidu查找答案,我被引导到一个博客上。我在字里行间查找答案,以缓解我此时焦躁不安的情绪。博客周围的banner广告,他们在向我推销他们的商品,有买衣服的,电器的,跑鞋的等等。我完全不在意它们在哪,它表达了什么,它只会孤零零的存在于那里,单方面认为把信息传递了给我。

(3)移动应用给我带来了非常好的体验,我经常在上下班的路上打开音乐软件。通常在打开音乐软件时,会有5秒钟等待时间,媒体认为这个是最好的广告时期。理论上是的,但它并不是长久的。因为我是要去听音乐的,我点击了广告就跳转到别的地方去了,我待会还要大费周章的回来。

  1. 体验不够酷

毫无疑问,现在的广告体验实在不够酷。他们通常是一张设计得不是很精美的图片,或者是一段聒噪的视频。再加上它总是被挤压在各种角落里,让它看起来实在让人提不起精神。

FACEBOOK今年的广告收入跃升到全球第二,仅次于GOOGLE。很多人认为是它开辟的一个叫原生广告的产品,意思就是在我们平时浏览好友动态时,不知不觉的看到了和好友动态一个模样的广告信息。多么聪明的做法,把它跟视频广告做对比,可以发现它极大的缓和了消费者的排斥情绪。然而,我们坚信,它还不是最好的广告解决方案。但没人知道最终的方案是什么,我们能做的,就是积极的探索。

  1. 我需要你的时候,你却不在

在线广告行业经常把大数据、精准、人工智能挂在嘴边,前段时间VR(虚拟现实)比较火,然后一大堆人就开始在探讨VR上打广告的事情。就像我们前面的文章说过,现在的“精准营销”可能是一个伪命题。我们经常遇到,推荐的商品实在不够准确,或者更贴切的说,我们极少从推荐的广告中,买到对应的服务和产品,让我们感到兴奋。大数据和算法,把我们的网上冲浪行为给标签化。对于广告商来说,我们是一个个带有标签的大白菜,他们会从自己的广告库中寻找到可以帮他们赚钱的广告,然后稍微匹配一下,就把广告推送出来,然后就是祈祷我们可以进行点击,点击率越高越好。

广告传播可以去中心化吗?

现在的广告商们(媒体)是被动的,我保证,他们渴望给自己的用户以好的体验。但他们需要盈利来维持生计,因此需要被迫的接受广告主的广告投放需求,并竭尽全力去服务好广告主。这让他们顾此失彼,危险的情况时,他们倾向于把广告主当作他们的用户。那如果媒体可以自行选择投放什么广告呢?

  1. 假设有大量的广告已经摆在了网络之中,媒体的编辑每天花费大量的时间寻找炫酷的广告,并基于自己的用户的特殊品味,最终确定哪些广告能够放在他们的网站上投放。最重要的是,他们仍然可以方便的获取到投放费用,如果他们确定给这个广告带去了用户
  2. 假设个人成为媒体,这个很好理解,我们可以把自己认可的广告放到微博、朋友圈、facebook、pinterest、Instargram上面,当我的朋友看到了这个广告并与这个广告进行了互动,那么我们就为这个广告带去了价值,同意的我们就能向媒体一样获得收益

科技可能已经允许一个点对点的网络产生了

广告可以去中心化制作吗?

你到底想让谁来制作你的广告?你是想雇用昂贵的工作室,让其利用最佳猜测来构想一个活动方案,还是找1000个富有创造力的孩子,让他们不断调整、测试他们为你产品制作的广告? —— 凯文凯利(Kevin Kelly)

  1. 我们绝对能感受到流媒体的变化,因为我们身处其中。让我们看看这些耳熟能详的词语:秒拍 搞笑段子 美图工具 视频剪切工具 自媒体
  2. 我们进入了一个内容制作成本极低的时代,文字写作比20年前难度低了1000倍,视频制作比20年前难度低了100倍。我们可以看到youtube上面大量的富有创意的视频,都是用户自己产生的。在这样一个时代,制作广告的成本也就降低了(事实也的确如此,有些电影都已经开始由用户自由拍摄了)。这是一个非常令人兴奋的信号。广告主过去请高端的设计公司帮他们制作广告,这些设计公司请的都是精英人士,他们是高才生,因此他们的做法是大量的讨论,然后期望在某一刻灵感闪现,制作出了千万人传播的广告
  3. 大家都能看到一个现象,有些非专业人士,由于自身成长环境的复杂性,他们也能创造出很好的作品,甚至有时比专业人士的作品要好得多。在制作成本这么低的情况下,是否可能释放产品粉丝和大众广告爱好者的能量,让他们自由的帮助广告主设计广告,并进行传播,然后不断改进他们设计的广告。同时帮助广告主带来曝光和产品反馈

广告革命

我们的注意力在现有广告活动太不值钱了,然而对我们自身来说他极其珍贵。我们看广告从来不获得任何费用,然而我们却付出了我们的数据隐私以及宝贵的时间。这种不平衡是否有被打破的必要?我们看到的是,我们的隐私保护欲望越来越强,或许这个是真正引发广告主&媒体&消费者战争的导火索。

毫无疑问,现在的广告世界实在不够酷。从广告行业诞生以来,消费者就被当作大白菜一样,被动的接受信息。随着科技的发展,广告主&媒体&消费者之间的关系已经开始产生微妙的变化。我们期待3者关系从不平衡变得平衡。这对作为消费者的我们,对希望更好的诉说他们产品的广告主来说,都是百利而无一害的。为了改变现有矛盾,广告革命势必会发生,让我们共同见证。
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广告革命

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