Feeds广告可以解决什么问题?

Feeds信息流广告是在发布的消息之间插入的一种广告形式,这种广告最早起源于twitter,后来逐渐成为facebook等一些社交网站首选的广告形式。

如今facebook已经依靠这种信息流方式占据互联网广告的半壁江山,国内众多应用如微信、QQ、百度、今日头条等均效仿并获得可观收入。我们之前讲过如今互联网广告存在诸多痛点,主要包含:数据孤岛、流量作弊、花园围墙、消费者排斥。Feeds看起来,如今粗犷的想要解决消费者排斥问题。消费者排斥确实是头等大事,一旦消费者排斥情绪持续恶化,大量使用广告屏蔽插件,互联网广告将缩水。Feeds与平台内容展现样式高度一致,让用户第一眼完全看不出是广告,那么相比传统banner和弹窗广告(甚至是视频,视频虽然不得跳过,但是用户可以选择静音去做别的事情),天然具备良好的可见性。

但Feeds真的能解决消费者排斥的问题吗?从笔者最近看到的一篇分析文章《朋友圈广告如何从“强奸”变成“享受”》,其中就提到现在的Feeds其实是在强奸用户。作者要突出表达的几个观点总结如下:

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1.广告应该符合 性、自身的利益,成功的捷径、孩子、爱情、八卦热门、不合常理的冲突等人类本身极其感兴趣的话题
2.利用大数据进行分析,对不同的用户展示针对性的内容
3.广告内容要有趣
4.feeds流要善于伪装,从内容和样式的角度更加切合媒体
5.减少用户反感,以朋友的身份和说辞与用户沟通
6.广告应该具备社交属性,让人们可以参与并传播

AdBlockChain想说什么?Feeds在这个时期,极大的缓解了受众对广告的直接排斥,之前受众已经对网页和APP中的banner广告已经衍生出了自动屏蔽的能力。而且业界专业人士也极力追捧这种广告形式,并期望从内容角度做文章,并配以技术手段,让广告更加符合受众的兴趣。

这可能是广告界目前为止最好也是最有成效的方案了,但它会遇到什么问题?
1.消费者目的,我们以前分析过,广告绝对不能干扰用户目的。对于社交型媒体,用户本身不带特定的目的去浏览信息,广告当作内容来看成为一种可能。但仍然存在不少媒体,是以用户兴趣为导向栏目的,用户一旦进入某个栏目,就因为带有特定目的的信息浏览,导致广告效果大大降低
2.广告一直以来就是广告主出资,媒体方发布,消费者仍处于被动接收地位。注意力稀缺的时代,任何多余的信息对于消费者伤害,而对于广告主来说,绝对是资源的消耗。注意力已经稀缺到不太能容忍到一粒沙粒的时候,任何的信息轰炸,都在攀升广告主的成本。
3.你打的广告我几乎和我没什么关系。这个从文案和广告设计技巧角度可以解决这个问题,但它基于我们对每个消费者的独特品味和独特需求进行收集。显然现有的以及未来的大数据系统,很难做到基于个人的独特点的观察。除非消费者主动告诉你

举个老生常谈的例子,我现在心情十分down,我在不同的媒体之间快速游离,这个时刻你给我投放的广告,完全是一种浪费。如果我可以在一个app里面选择现在的心情,告诉你我焦躁的行为。你是不是可以推荐给我一个带有悲伤旋律的音乐专辑或是一个偏僻却能够放松心情的酒吧?

广告主只在意他们自己的生意,他不会关注每个人状态。确实是的,每个人都有各自的小心思。然而,为何不去尝试创造一个基于个人的广告推荐系统呢?它看起来很美好。
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