Time Inc.收购Adelphic,构建“基于人群的DSP”

Time Inc.(时代公司)是否试图替代Google和Facebook?媒体周一宣布,它正在收购跨设备的移动广告平台Adelphic,以建立它所谓的“基于人的DSP”。

时代公司一直在追逐科技。

Adelphic的收购计划将在第一季度结束,在2016年2月份时代公司购买具备基于人群营销能力的Viant后。

这一举措将帮助广告主“寻找更有效的数字受众购买流程”,时代公司总裁兼首席执行官Rich Battista在一份声明中说。

Viant首席运营官和联合创始人克里斯·范德胡克(Chris Vanderhook)表示,Adelphic的自助服务功能和聚焦移动平台特别有吸引力。 Viant主要提供管理服务,在确认使用Adelphic之前,查看了DSP公司的40家公司。

“我们关注的是某个平台足够的好,如果他们有自助服务技术,”Vanderhook说。 “程序化是非常重要的事情,是的,但客户,特别是代理,希望透明度和控制和良好的自助服务技术”。

Adelphic将把媒体执行的能力提供给Viant的广告云平台,为广告主提供他们一直向我们提出的“全球扩展的基于人群的平台”服务,Viant首席执行官和联合创始人Tim Vanderhook说。

Viant允许广告主将其数据上传到其广告云,并获得与Time Inc.文件相匹配的文件,其中包括一系列优质内容网站,包括体育画报,人群和财富。

这里的想法是将确定性数据层与Adelphic的程序化媒体购买功能相结合,用于跨渠道定位和测量目的。

“这对匿名(不可寻址)的广告活动向可寻址的广告活动有很大的推动作用,”Tim Vanderhook说。 “只有基于人群的DSP才能实现这一点。

在Facebook,Google和少数其他大型消费者平台之外发生的生态系统围墙,使得寻求跨平台洞察力的广告主面临一个具有挑战性的环境。基于人群的营销一般是围墙花园巨头的权限。

这些公司表示,Viant / Adelphic联合的目的是将超越Time Inc.库存的相同精度带到更广泛的网络。

早在2015年5月,当Adelphic是一家独立公司时,CEO Michael Collins告诉AdExchanger:“许多供应商公司正在创造自己的,封闭的生态系统。如果您是广告发布商,围墙是非常有意义的,因为您想要保护您的广告资源和您的受众群体的价值。

跨设备数据供应商Screen6的美国首席战略官Keith Petri说,发布商拥有自己的广告技术是有道理的,因为他们拥有直接的终端用户关系。

“很多的广告发布商正在毫不犹豫的放弃他们宝贵的数据”Petri说。 “广告发布商不能作为碎片化实体与围墙花园 - Facebook和Google竞争,但在Time Inc.的保护伞下,有一个独特的机会,控制和建立自己的生态系统。

Adelphic是少数跨设备玩家之一。其竞争对手包括独立的Drawbridge 和 Tapad,在2016年被Telenor收购。成立于2010年,该公司已经筹集了超过2330万美元。

交易条款未披露。

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