区块链会让消费者主导广告和营销产业吗?

翻译:Ray
来源:http://www.mediapost.com/publications/article/278391/will-blockchain-put-consumers-in-charge-of-ad-and.html


区块链,做为隐藏在比特币背后的技术,可能会对广告和营销世界产生重大影响 。

谈论区块链和广告业并不是一个新的话题。 去年, Online Spinner 的 Josh Engroff写道,区块链如何革新支付,启用内容微支付这样的防火墙,并促进市场营销人员和消费者之间更稳健的关系。

虽然Blockchain已经被推广用于为比特币提供动力,但它是一种具有更广泛应用的技术。 简单地说,它是一个巨大的,高度分散的分类帐本。它能够提供理想的方式,难以解答一个问题但容易验证的给出的答案是否正确。 它将问题分解成数百万个组件,并将这些碎片分发到成千上万的参与计算机,以解决其组成和重叠部分,然后各个参与节点相互验证他们的计算结果,每个分布式分类帐对于其他节点来说是公共的。 因此,它非常合适而且有能力支持替代全球货币,如比特币。

那广告和营销的世界会变成什么样呢?和Josh一样,我相信Blockchain技术对我们的行业有一些顺其自然的应用,在未来几年肯定会找到一个切入点。 它可以成为一个深深嵌入的技术,影响我们的行业如何做生意。

管理数十亿的消费者关系和数万亿次交易。 我们行业的未来将是所有营销人员与他们的最终消费者有直接,持续的关系。 大多数人不想通过集中化的网络持有者建立和维护他们今天重要的关系,无论是媒体包装商,电信提供商还是支付服务公司。 保持和验证数十亿人和数十万个品牌的数万亿交易和事件的唯一方法是采用类似区块链一样的高度分散的技术,在这个过程中没有一个中心化实体可以完全操控它。

广告投放验证 使用我们当前的集中式系统,几乎不可能公开跟踪,验证和认证所有数字广告交易。 但区块链可以帮助实现。

多方支付结算 区块链当然可以帮助加快我们在广告和促销行业今天看到的各种多方支付,并为现在不透明的过程带来很多透明度。

验证用户身份 保护私人和专有数据。 每个大型营销人员和营销服务公司都希望获得所有消费者的大量身份图,能够在与客户的所有沟通中利用这些信息。我怀疑现在是否可以实现这一目标。 首先,很多人不可能建立和维护真正无所不知的数据库。 第二,消费者(和监管者)不太可能允许创建这样的数据库,更不用说被利用,如果他们能阻止它(他们就一定会阻止)。

进入区块链世界。将区块链技术与多密钥加密相结合可以为我们提供一个分布良好的,用户控制的身份图,可以在广告和营销领域大规模转移权力 - 从集中式媒体和营销公司到终端消费者。

基本上,消费者可以决定谁可以访问他们的数据,并向他们交付广告和优惠,就像他们订购一辆Uber车 - 没有过多的Uber类新服务公司保持和利用他们的数据超越单一 交易。

你有什么感想? Blockchain可能是最终让消费者主导所有营销和广告的技术吗?

区块链广告广告营销

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