区块链可以怎样改造在线广告行业

在去年我们发现国外有专家提出了区块链将如何改造在线广告行业,并促进营销方式的发展。综合大家的意思,基本上可以提炼出3点:

  1. 广告投放验证,也就是作弊监测。毫无疑问,P&G2017年开年提出的广告透明性标准,说明了大型广告主对在线广告的失望和恐惧。而区块链可能是比建立起一系列纸质标准,然后让全世界的参与者遵守更加成本低廉和可靠的手段

  2. 多方支付结算。越来越多方参与到广告营销的环节,谁在广告活动中发挥了价值,都可以进行透明的计算和支付。当然,可以使用虚拟的数字货币,或者现实中的法币。这只是技术实现的方案不同而已。

  3. 验证用户身份。人们越来越注重隐私,特别是人们知道自己看起来微不足道的数据带来当前网络经济的一多半时。利用区块链,我们将可以建立个人的网络数据档案,并与庞大世界的各种千奇百怪的应用打交道。有人并不觉得自己需要这个,但当我们如今的信息量再膨胀一倍时,很快我们就会吃不消而依靠机器来帮我们过滤信息。而有效的过滤信息,一定需要有效的个人数据。区块链构造的个人数据档案,在按需使用的时代提供了很好的契合点。

最近我们比较关注本身业务,因为我们想落地项目。但我们仍然在不停的思考区块链对于我们要构造的新的广告环境的意义。我们之前谈过很多关于行业的痛点,也做过不少的设想。但需要更多的考虑到如何把技术应用到我们的解决方案中去。

1.作弊监测,这个一定是个硬需求,因为一年72亿美金的市场被侵蚀。这个对于大型带有利益的广告传播活动极其重要,因为有利益的地方,就一定会出现溽羊毛的人。现在的广告系统,最大的问题时,人们可以比较轻易的展现广告并直接获取到利润。但笔者还未能找到可行的解决方案,即使利用区块链。如今能看到的就是基于区块链的热度算法,它可以有效的计算一个地方带来的曝光和点击是否异常,并通过增减费用支付达到一个动态平衡,让作弊者很难快速获取到高额利润。在这种情况下,只有真正长期带来广告收益的人或者站点,才能正常获取报酬。国外有几家公司都在尝试使用区块链做监测,这是接下去我们要打听的重点.

2.验证用户身份,构建统一的用户个人档案。如何使用区块链构建,这个在《能不能构建我们的网络档案?》中有做详细的说明。好的个人档案应该包含2部分数据来源,一部分是用户本身提供的基础数据,比如兴趣、年龄、性别等;另外一部分是机器分析数据,人们是不可能完全了解自己的,我们需要借助机器通过我们的行为分析出我们潜在的爱好,并将数据给我们确认,如果我们觉得有那么点道理,就可以把它存入到我们的档案中去。

会有更多的信息产生,而且速度非常之快。广告领域,从个人角度看,我们想提高获取信息的质量,需要一个完善的个人数据档案;从广告主角度看,我们想找到适合我们产品的潜在消费者以节省成本,需要一个精准的受众数据档案。这就是当前dmp系统做的事情,只是它们理预期还十分遥远,如果他们不使用区块链,将难以做到用户身份的统一。

3.多方支付,更应该看作是“谁创造价值,谁收益”的问题。我们每个人都在现实的经济环境中多多少少贡献着价值,但我们几乎享受不到收益。区块链对于广告传播,开启的另外一扇大门就是价值的可追踪可支付性。微支付带来媒体的变革,鼓励了UGC的内容。而广告本身具备内容属性,也可以被用于传播追踪。使用前段时间YOYOW基于区块链的内容 有效流量证明机制 和 虚拟工作量证明,好的内容提供以及传播都可被量化,为创造者和传播者带来收益。这鼓励和奖励了真正创造了价值的人。

思考还不够深,毕竟这是一种全新的方案。在实际项目落地时,我们会去探索更多。也希望有区块链广告技术运用思考的朋友加入我们。

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