With Ad Tech, Nielsen Catalina Solutions Sheds Its One-Trick-Pony Reputation

Nielsen Catalina Solutions (NCS) 原始价值主张专注于连接 CPG 品牌的媒体消费和店内销售。

但在过去两年中,NCS已经从归因向构建程序化的细分受众群转移。 程序化策略和实施副总裁 Alec Rivera说,程序化定向已经接近NCS业务的25%,今年的收入目标在2000万美元到2500万美元之间。​

两年前,NCS数据可以在12个广告平台上程序化激活。 据 Rivera 称,今天这个数字是170,包括与DSP,如 Turn,The Trade Desk 和 AppNexus,WPP 的 Xaxis 和 DMP 或数据方如 LiveRamp / Acxiom,Neustar 和 Nielsen Marketing Cloud 的直接关系。 每个接入的合作伙伴都有大约40-70个广告技术集成,可以发送 NCS 细分受众群。

NCS也在构建广告技术产品,因此企业客户可以拥有自己的"品牌或代理的数据可以与我们的混合"的个人数据环境 。​

新的可测量渠道​

虽然程序化定向已成为 NCS 的强劲增长驱动因素,新的测量渠道,如可寻址电视可能是一个更大的增长机会,NCS CRO的安德鲁·费根森上周说道。​

Feigenson说:"现在的数字营销,相对于定向或广告投放而言,监测在媒体花费的分配方面,价值被低估了。"​

监测也是 NCS 进入潜在利润丰厚的新广告渠道的入口。​

NCS 是 Comcast,Charter,Altice(2015年收购Cablevision),Dish和 AT&T 等可寻址电视购买的早期检测合作伙伴。 NCS最近还推出了一项衡量印刷广告对商店销售影响的服务。​

"可寻址电视目前规模不大,但它的增长速度很快,能够连接到第一方数据意味着它可以结合最好的电视品牌和数字测量,所以我们希望参与它的规模化,"她说。​

Feigenson 还表示,可寻址电视业务"已经缓慢了一段时间",但是,随着有线电视运营商开发自己的广告技术以及品牌看到电视广告活动像其他线上渠道的接近实时的监测的好处,它正加速发展。​

家庭第一​

但 Nielsen 和 Catalina — 构成 NCS 合资企业的母公司 - 可能是NCS产品的最大受益者。​

在2012年,Catalina 利用 NCS 的监量功能构建了其 BuyerVision 媒体规划产品,迅速成为 NCS 最大的客户之一,Undertone 的产品开发高级副总裁和 Catalina 领导过 BuyerVision 团队的数字解决方案前执行副总裁 Chris Henger说道。​

2015 年收购了 NCS 的大部分股份的 Nielsen,采取了积极的整合战略。 NCS 数据被纳入到 Nielsen Marketing Cloud 的产品中,并贡献了大部分云服务的 CPG 收入,Rivera说。​

而 NCS 的营销副总裁 Meredith Spector 说,尼尔森的越来越多地向品牌和代理商售卖的销售团队正试图捆绑 NCS 产品。​

"我们有一个相对较小的销售团队,所以有一个像 Nilsen 这样,可能有20倍或更多的人在做销售的组织,哪里有数据应用需求,"Spector说。 "哪里就有好机会签下这些合同。

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