没有人告诉过你的数字广告策略:Blockchain

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一家大公司通过“做这件事情”已经节省了100万美元。
这里的“这件事情”,指的是使用基于区块链的广告解决方案。
要清楚,我们处于这种去中心化革命的初期阶段,特别是在营销方面。
然而,从行业发展的角度来看,第一个受到该浪潮冲击的技术或市场就是广告技术。

当今广告的痛点

最近,我和MadHive的CMO(当前关注重点是OTT广告)的Stacy Huggins进行了很好的对话。 她告诉我,广告客户每花费1美元在数字广告上,他们获得价值约$0.44。

为什么? 因为所有的中间商/中介机构已经成为数字广告生态系统的一部分。

MadHive正在计划帮助发行商获得他们应有的收益。 而且,在视频聚集注意力(研究中),我们从Brendan Eich(除了创建Java Script和Firefox之外还没有做太多事情)学习到,我们每人每月花费近23美元来查看广告(广告主买单)。 (BTW,获得Brave浏览器)

哦,顺便说一句,这笔花费伴随着大约70个监测我们所有行为的追踪器。

布伦丹认为我们应该因观看广告而收到报酬,而不是相反。

有冲突的地方就有机会

(如果您想对中介机构的存在危害进行大量的概述,请参阅本·汤普森的“伟大作品”,“广告代理机构和问责制”)。

由于中介人数众多,数字广告生态系统中存在着大量的冲突和浪费。

即将来临的技术本来就是为了消除中介机构,冲突和成本而设计的?

是的,你猜的没错:区块链。

这就是为什么像adChain,NYIAX和HubDSP这样的公司都参与进来(使用区块链在广告上)。 而且会有更多的。

一切还处于早期阶段 …

就像我说的那样,现在还是非常早的,而且采用(区块链)的确有障碍的时期。

1.广告技术是一个拥有大量根深蒂固的利益和金钱的市场。 期待“叔本华舞台”的“暴力反对派

2.这项技术是新的,说实话,(应用价值)还没有得到很好的证明。

3.使用数字令牌也为许多发布商增加了另一层复杂性。 大多数人根本不熟悉这个概念。 这将需要时间。

… 但不可避免

区块链。精灵不会回到瓶子里。

无论是这些公司中哪一个还是随之而来的下一波跟随者,解决方案的效率和有效性让它备受期望。

为品牌带来额外的好处(比如,确保您的广告不会显示在有争议的内容旁边),您就可以专注创造引人注目的价值主张。

开始了。 ...

杰里米·爱泼斯坦(Jeremy Epstein)是Never Stop Marketing公司的首席执行官,目前正在与区块链和分布式领域的初创公司合作,包括OB1 / OpenBazaar,人民网&Storj。 他向F2000组织咨询了区块链技术的含义。 此前,他曾担任Sprinklr从A系列到“独角兽”地位的营销副总裁。

翻译来源:https://venturebeat.com/2017/04/09/the-digital-adverstising-strategy-no-ones-told-you-about-blockchain/

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