为什么数字广告正在探索区块链

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Blockchain是加密货币的代名词,但是现在有很多人在努力想要使用blockchain来解决数字广告的欺诈和透明度问题。

上周,广告技术公司MetaX推出了“adchain”,使用blockchain分布式帐本标记一段创意,然后在上面记录在互联网上它是否被看到,谁看到了,实际展现的地方,转换率以及预算是怎么被花费出去的。

MetaX的首席执行官肯·布鲁克(Ken Brook)表示,该公司在两年前就开始试用blockchain技术。 但是,随着以太坊的出现,它是一种一种基于blockchain的开源软件程序,它使得你可以将该技术用于比特币以外的领域,从而使这种特殊用途成为可能。

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目前为止,Blockchain在金融领域最引入注目的就是作为支撑比特币基础的重要技术,本质上是一个可以用途广泛的大规模共享Excel表格。 这些范围从弄清楚金枪鱼是否可持续捕捞,到你购买的手提包是否假冒。 但是在广告方面,由于众多不同的公司都使用它来追踪数字媒体中的广告曝光,所以理论正在变为实践。

最关键的是blockchain 以及 adchain 理论上可以让行业中多个部分一起工作,而不是依赖某一方的数据。布鲁克说:“如果这是不可篡改,分布式的,那么你就可以调整激励措施"。 现在,adchain将在一个创意资产的xml中嵌入跟踪器,并且实时显示正在观看的受众,或者是否符合可见度标准。

判断一个曝光是否真实的理论模型,在adchain看起来就像这样:买方(广告主的代理方)购买的曝光会被加密存储到一个区块上,然后广播到区块链上的每一个参与节点。 该曝光由发布商(媒体)验证,然后添加到分布帐本上。 区块链上的每个节点都可以看到展示事件并批准它。

媒体代理机构IMM分析副总监Fred Askham表示,目前正在研究使用adchain技术,媒介采买最有意思的是扩大防欺诈范围。他说:“当一个库存在供应商之间销售并且有大量的转售时,它不可避免地会出现问题。” “我可以看到进入我们的数据库将是:这是曝光到达的所有服务器; 这是广告素材的代码; 这是显示的内容。 这将在交易层面带来大量洞察。“

广告营销的世界里还有些其他的动态。 两周前,纳斯达克宣布将于今年晚些时候推出纽约互动广告交易所,该交易所将使用区块链技术出售库存。 它以不同的方式使用区块链:智能合同,它允许在使用区块链来促进交易时,只要条件得到满足,某些合同将会自动执行。 NYIAX首席执行官Lou Severine对路透社说:“一旦交易所在数字广告达到预设指标,我们将开始支持电视,印刷,广播和户外市场。”

Simulmedia首席执行官戴夫·摩根(Dave Morgan)表示,最有趣的潜在用途是广告投放验证。 在数字广告中它(区块链)代表着这个时代的精神,它也是有效的,因为埃森哲或德勤这些公司的审计集中化过于牵强,而且太贵了。

还有更多的对话发生。 MadHive是一家广告技术公司,目前正在为OTT电视开发嵌入式技术,努力保持领先于Google和Facebook。 对于MadHive,这个想法与adchain相似 - 品牌可以通过TV Everywhere或其他OTT应用实时追踪广告的曝光。

存在的挑战是需要认可 - 不同级别的多个参与者需要在区块链上签名才能做到这一点:品牌,代理,DSP,交易所和出版商。 现在大部分产品都是测试版。 IMM的Askham说:“在广告行业我们看到这种情况发生了几次,测量某些东西的技术出现了,但有一段停滞沉淀的时间,”IMM的Askham说,它服务包括Roku和Ameriprise Financial在内的客户 。 “虽然这是一定程度透明的下一步方向,但它确实需要得到充分认可。”

广告作弊

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