广告发展历史简述

前段时间看到了一句话:有商业的地方,就一定会有广告

不知道以后会不会出现不存在广告的情况,不过目前来看,广告在商业活动中还是扮演并将持续扮演非常重要的角色。

要了解广告的现状和未来趋势,就一定要先对它的过去(从出现开始)进行细致的观察。但又受限于个人知识水平和可以获得的资料,只能对广告发展历史做大概的整理。事实上,有些资料可能也是以偏概全。

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最早的广告

要找到最早的广告,一定是根据广告的定义去找的,不可能随便拿根黄瓜就说它是广告吧!现在普遍的广告定义是:

广告是广告主以付费的方式通过各种宣传媒介和形式,向特定对象传递商品、服务、形象和观念信息,以有效影响公众行为和观念的营销传播活动

人们定义广告的话术千差万别,上面是我看过多个版本定义后,找到的包括信息最多的一条,它包括了:

  1. 广告主(活动源头)
  2. 付费(活动属性)
  3. 宣传媒介(传播介质)
  4. 特定对象(传播受众,而且是特定的,用现在的话来说就是带有定向条件的人群)
  5. 商品、服务、形象、观念(传播内容)
  6. 有效影响工作行为(活动目的)

大多数其他版本的定义也说得过去,比如少了付费,那就是产品粉丝的无偿口口相传(甚至从单次口口相传中它还少了广告主)。但这个是不是广告,很多广告主有时会把这种活动叫做广告,有时叫做粉丝营销。

我要表达的观点时,可能不需要一个完全正确的广告定义(事实上也不可能做到,因为社会和思想都在不断发生变化),大家在自己的世界观里,能够解释得通,在商业活动中能够形成闭环就可以了。

但上面是我个人暂时支持的定义,那最早的广告,按照这个定义应该是在公元前1000年,古希腊发现的《寻奴》(写在羊皮纸上悬赏缉拿逃跑奴隶的广告)。在维基百科上搜索世界上最早的文字, 现在普遍认为前3500年左右的苏美尔人的楔形文字(一些人称为“丁头字”)是世界上最早的文字,在此之前,存在不少类似文字的刻划符号。埃及的埃及象形文字较楔形文字稍晚(前3000年左右)出现。世界上最早的字母文字则是前1000年左右的腓尼基字母。这也说明了,广告是在文字产生之后(排除了口口相传,古人虽然还没有文字,利用手势声音啥的还是能够传递信息的嘛),公元前1000年,古希腊的那则羊皮纸广告是最早的广告可以说得通。

广告发展阶段

参考《现代广告学》,广告分为3个发展阶段:
古代广告 印刷广告 现代广告

古代广告
那时的广告形式主要有:叫卖广告(注意它与口口相传不同,口口相传对自己是没有利益,而且往往是一对一的)、实物陈列广告和招牌广告。在现在集市的吆喝声和摆放的货物,便是这种广告形式的原始遗存。

最早保留下来的世界上最早的广告,是在公元前1000年,写在羊皮纸上(悬赏缉拿逃跑奴隶的广告,上面我们提过)


近代广告
随着印刷术的出现,报纸、杂志蓬勃发展。
1477年出现了世界上第一份用机器印刷的英文广告。
1609年德国出现最早的报纸,1650年英国报纸《新闻周刊》上刊登了一则寻马悬赏启示,有人认为,这是世界上第一篇报纸广告。
1645年出现了杂志广告(应该是最早的杂志广告)

还有些特别的地方,在这个广告时期,出现了广告代理公司(1800年前后)。1894年奥美广告公司前身被创建。中国近代广告在1815年开始发展,以报刊广告为主。但遗憾的是中国近代广告没有广告代理公司。


现代广告
受广播、电视、互联网的推动,我们进入了现代广告时代。1922年广播广告在美国出现,1936年英国出现电视广告。广告代理公司(4A)日益变得极其专业(15%代理费,包含职责到整个营销环节,市场调查、广告策划和创意、广告设计与制作、广告发布与效果监测等)。

中国现代广告业,开始于20世纪20年代,出现户外、广播、电视广告。中国广告代理公司也在这个时候发展起来,1921年国内最早的广告代理公司“广告社 ”成立。文革时期,广告被认为是资本主义产物,广告公司生意萧条,面临巨大挑战。1979年后重新恢复正常发展。

广告发展趋势

如今所有的广告形式都还存在,叫卖、招牌、大卖场货物陈列、报纸、杂志、广播、电视、户外、互联网广告,没有一种广告形式被落下。只是各自的市场份额有所差别,毫无疑问它们的组合构成了我们的身处的广告环境,并为商业活动提供了巨大能量。

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如今最主流的广告形式:互联网(Facebook、Google等巨头)、户外(特别是分众传媒打造的生活圈媒体群)、电视占据绝大部分广告市场份额。

如果要说广告的变化,非常非常多,随口可以讲出一大堆词:精准营销、用户画像、VR交互、程序化购买、饱和攻击(分众江南春那里学来的,意思是要使用跟脑白金、王老吉广告一样的定位并大规模投放) 、病毒营销,更别提媒体侧改革和技术侧改革,绝大部分还是英文词汇。

如果说广告的趋势,个人觉得就是2个:互联网化个性化

互联网化是指随着IOT的发展,几乎没有什么东西是不联网的。户外、报纸、杂志以及以后还会出现的屏幕(比如洗衣机的屏幕),都会联网并可接收广告。不能说以后的广告投放都是RTB的,但基本上也是非常自动的。
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个性化不是一个新鲜的概念,它经常跟精准营销、千人千面联系起来。很多用户画像技术在刻画一个人拥有什么特征已经做得不错了,但还远远不够。在一个信息爆炸和到处充满广告(商业利益使然)的世界,每个人的注意力如果得不到最个性化的推荐,对于广告主和广告产业来说,都是可怕的。

先到这里,以后再慢慢完善,欢迎拍砖。

广告发展史

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