adChain 广告注册表

adChain的基础是一个基于区块链的智能合约,它也是一个域名注册表。它的核心理念是:adToken代币持有者对申请人进行支持/反对的投票,以决定申请人的域名是否录入注册表中。

adToken是adChain基于以太坊发行的代币,总量5亿不增发。

申请人通常指发行商,也称媒体。媒体申请进入注册表,就能获得在adChain生态中的广告主出价进行广告投放的机会。注册表相当于白名单。

投票过程

  1. 申请人提供域名和adToken保证金,保证金大小可由申请人自行决定
  2. 代币持有者以集团的方式参与投票,可以投支持或者反对。参与投票的代币持有者需要提供与申请人一样的adToken保证金。
  3. 参与本次投票的保证金会冻结在智能合约中
  4. 在投票时间到达后(投票持续时间由智能合约的参数决定),反对方和支持方所持有的代币进行比较,多者胜出。
  5. 失败方的代币会被没收并按照一定的规则分配给胜出方,胜出方(每个人)还会收回参与投票所冻结的代币。如果最终结果是反对申请人的域名,那么申请人的保证金也会被没收并分配给胜出方。(注意,分配方式笔者没完全看懂)

这就是注册表运作全过程,注册表中的媒体域名,就是市场上大多数人信任的网站。但进入白名单后,一定周期需要重新认证,否则会被剔除。因为申请人的网站质量会下降或者申请后就开始改网站进行作弊。

推广思路

adChain注册表还会使用TLS协议来防止有人伪造adChain注册表中域名,以获取广告主的信任;
注册表可以在RTB、VPID、VAST等协议中运作,也即广告主可以在接受到请求时,先查找注册表中是否存在请求方的域名,如果有则可选择信任。当然广告主也可以信任不在adChain中的网站;
adChain与header bidding结合使用是最好的路线;
adChain中的投票机制中,理性的代币持有者会拒绝集合类供应商(比如adnetwork等),因为这些供应商的浏览来源复杂,难以审查;

未来计划

客户端header bidding:目前adChain实现对域名的验证投票,将来直接验证使用者(个人用户)的真假。利用新兴的客户端签名标准,构建adChain用户注册表。

深度供应链审计:在广告活动中,TLS已经可以解决2点之间信任的问题,但是如果有一点是经过多重跳转(笔者理解为重定向)的话,就难以审计。后续实现该功能需要应用层认证逻辑的创新,涉及广告标记和签名打包的改变。

创意验证:内容创意信息可以放到注册表上,受保护和审计(发行商会审计,如果某个广告内容不好,则会被列入黑名单)

脚本注册表监测:脚本需要认证并放到注册表,防止恶意脚本对用户进行危害

统一用户档案:广告效果难以量化,需要完整同意的用户身份,来量化广告效果

投票系统:改进投票系统,让它变得更智能可用。(笔者没看懂这一点的意思)

曝光追踪:广告投放过程中,不同方统计广告曝光误差严重,20%。受到延迟、网络链接失败、广告拦截插件、不同方服务器的统计规则等因素影响。这让结算变得困难,并存在欺诈风险。通过实现安全链下及时、私密、零消耗交易的状态通道技术,广告曝光可以在各个节点之间被实时同步,避免了潜在的欺诈行为。利用通道技术来追踪广告曝光的原型已经完成,这个原型的代码和文档可以在GitHub上被浏览:https://github.com/adChain/AdMarket。一旦被部署,这将是第一个实现工程应用的状态通道技术实现,同时它会在整个网络上运行,有能力处理每天过亿的曝光记录,同时通过基于以太坊的只能合约来保证安全。

小额支付:用户支付以去广告或者与发行商共享收益

实时数据流:用户在网络上留下的数据可以被捕捉,用户可以出售自己的数据给广告商、广告研究组织、数据分析公司等。当然用户可以获得精准的广告推荐

中文白皮书(来自ethfans):https://www.adblockchain.cn/usr/uploads/2017/06/adchain.pdf
英文白皮书(来自adChain):https://adtoken.com/white-paper

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