在线广告关于区块链的另一个链接(应用)

区块链产业信息报道了由一个区块链广告技术创业公司MadHive背书的一个基于区块链的在线广告联盟 ——广告分布式账本联盟,IBM,Integral Ad Science和Tegna的OTT广告附属公司Premion也为该协会提供了支持。

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与其他计划一样,如Comcast刚刚推出的Blockchain Insights Platform,AdLedger Consortium仍处于初级阶段。 它更像是一个工作组,而不是现成产品。

该小组将会研究诸如技术标准,监管问题以及“智能合同”编程语言,自动查询和由区块链服务处理的交易等问题。 它还将为Helfgott描述的上传和交易第一方数据的方法提供一种称为“盲目信任”的开源代码。

广告分类帐的目标是创建一个程序化的供应链,其中为广告投放计划提供数据的中间商和利益相关者对买卖双方来说是透明的。

该集团的第一次会议将包括来自行业的15-20名高管,包括媒体公司,机构,供应链中介(又名广告技术)和至少一个品牌,MadHive首席执行官Adam Helfgott告诉AdExchanger。 他将这一举措与OpenRTB的早期阶段进行了比较。

AdLedger Consortium的初始目标是在Comset的高级电视联盟旨上,使用区块链来实现第一方数据与媒体销售商数据相结合的直接交易。

例如,Premion可以允许其OTT和流媒体合作伙伴在卖方与买家分享数据,Tegna部门总裁Jim Wilson说。 所以一个品牌可以提供近期可识别的购物者名单,Premion的网络供应合作伙伴将返回匹配该列表的登录用户。

IBM的另一个联盟成员已经在其他垂直领域(例如数据敏感的医疗保健领域)试验了区块链协议。 IBM媒体娱乐部门首席技术官Peter Guglielmino表示,今年早些时候就与MadHive达成了合作。

“我们了解越多,我们发现在程序化领域就越需要它,”Guglielmino说。

与其他财团成员一样,IBM在提供完整的服务之前,正在制定一个概念证明。 举个例子,意思是要测试IBM CPG客户与其代理合作伙伴之间的数据共享实例的有效性。

“我们将在夏天进行测试,如果发现服务在这个过程中在一个方面产生了作用,我们就可能会开始邀请商业伙伴,”他说。

翻译来源:https://adexchanger.com/online-advertising/online-advertising-puts-another-link-blockchain/

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