如何去定义一个广告的好坏?

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可以说,我们生活在一个广告的世界里。

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汽车广告

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高速广告

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招聘广告

所谓广告,即广而告之之意,包含一切的宣传和推广。每天我们都会有意无意地接收着铺天盖地的广告:优秀的,创意的,甚至是简单的几句话。那么如何去评价一篇广告的好与坏呢?

我们可以发现,任何一本书里面对此都没有标准的定义。对于广告而言,它不仅基于一个形象设计的层次,而且还有效果层次的实现。

就形象设计层面上来讲,因设计本身就因思维方式的不同产生而不同的美感认知,所以即使是同一个广告,对于其好坏也是没有一个具体的量化标准的。正如“一千个读者就有一千个哈姆雷特”。

但通常我们会以大众普遍认可的标准去定义形象设计的好坏。主要包括以下几点:

为大众所能接受的创意

随着青年一代的崛起,当他们渐渐成为消费的主力军后,传统的强硬宣传往往起不到好的效果,这个时候创意就显得非常重要。

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微软鼠标曾经有一个广告语:按捺不住,就快滚。这句广告语显得如此与众不同,狡黠中透出智慧,既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活,又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。它获得台湾1997年“金句”称号,同时“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。

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纵观这个世界,大同小异的东西太多。如果没有创新,没有足够的“与众不同”,那么如何吸引观众的眼球?最终只会被千篇一律的同类所覆盖。
但同时也要注意,创意一定要为大众所能接受。只有你自己能看懂的创意不叫创意,那叫失败。

下面展示一些创意性的广告案例——

创意广告词:

1.留住员工的心, 先留住员工的脚步 ! --[ 阿瘦皮鞋 ]
2.帝王之乐, 尽显尊荣 --[ KINGDOM 扬声器 ]
3.时间的历史 --[ 航海表 ULYSSE NARDIN ]
4.别人看历史, 我们看未来 --[ 今周刊 ]
5.钻石恒久远, 一颗永留传 --[ De Beers ]

创意广告设计:

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纽约资深广告文案与撰稿人马克·杜菲认为,最好的广告是"不做广告"的广告。听上去似乎有点拗口,但意思其实很简单,即指那些乍一眼看过去不会让你觉得是在大力推销产品的广告。毕竟现在广告满天飞,入眼都是各种品牌介绍,受众已难以对产品本身产生太大兴趣。另一方面,如今市场上有太多生产相似产品的商家,做的广告也都千篇一律,假如你的广告创意不够足,价格又无法再压低,可能就会与消费者擦肩而过。

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夏天到了,你渴了吧?来来来,我们的销售额还没满呢,你懂的。

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恭喜你!广告对你不起作用!为了庆祝这件事,来喝一杯美味的饮料吧~

与产品紧密相连却不突兀

任何广告的最终目的还是为产品服务的。不管是文字广告、图像广告还是视频广告,只要脱离了产品那么也就失去了其本身的意义,纵使你的创意再好。

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丰田汽车曾经“车到山前必有路,有路必有丰田车”的广告语是一个时代的记忆。

80年代中国的道路上除了红旗、吉普和拖拉机就只有日本的进口车了。丰田汽车的广告牛皮哄哄却又琅琅上口,让你不得不在买车的时候掂量掂量。如今,丰田汽车的广告语改了很多回,但整整一代中国人牢牢记住的还是这句话。

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再者是效果层次。在这方面我们可以从平时的生活中去发现,能通过广告提高产品销售额,使广告深入人心的广告,就是通常意义上的好广告;而没有实现这一标准的,自然就算不得好广告了。

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为什么要做广告呢?要么是进行商品售卖,要么就是提高某一产品的知名度。但不管怎样,首先都需要通过传播来实现。一则优秀的广告,具有传播力是最起码的,更重要的是,它要能够把它该说的说明白、说清楚、说准确。这样才能堪称为一则好广告。当然,如果能够进行二次传播或多次传播,那就更好了。

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