BitClave 去中心化搜索应用分析(一)

BitClave最近受到了adblockchain的关注,因为它涉及我们之前一直在探讨的几个问题:数据共享、隐私保护、服务推荐、生态共赢(消费者&企业)。

经过对各种资料的收集,特别是BitClave白皮书的分析,adblockchain把它定义为:一个专门看广告的网站——这是我们很久之前就提出来的概念。当然,BitClave给他们的服务取了个官方的名称——去中心化搜索引擎。

起源

BitClave看出了市场上存在的问题,特别是广告市场——低效、浪费、不公平。详细的,大家之前也听了不少,我们就不赘述。下面2张图可以表达BitClave要做的事情。

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大家仔细对比看一下,可以看出,BitClave想要打破google等巨头的垄断(这个也没啥稀奇的,现在所有企业都会套上区块链,然后颠覆世界)。adblockchain关心业务模式&技术实现,发现最大的不同是BitClave想要让企业与消费者通过区块链账本进行交互,企业将广告费省下来补贴消费者,达到双向互动。

应用场景

比如汽车行业,当前汽车经销商通过google、facebook等平台购买流量,通过广告吸引用户点击,然后到达广告主网站并持续维护到来的消费者。如今的问题是,营销费用十分昂贵,广告主经常入不敷出。营销成本的增加,最终都会由消费者负担(加大汽车售价)。

在BitClave生态系统中,汽车经销商将有机会直接向潜在买家展示他们的促销和广告。 同时,BitClave会防止人们作弊,保证内容被真正的消费者看到。经销商可以进行定向,比如选择拥有两年以上汽车的消费者或最近有资格开车的人来展示内容。

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消费者的浏览行为和身份信息将被安全地存储在区块链上,每个消费者将在系统中具有相关的“排名”,通过分析消费者收到广告的频率及他最终的行为(比如是否购买)来计算。通过获得这些评级,企业可以根据过去的行为来评估消费者目标的价值。例如,如果消费者在收到的宣传信息上指数较高,但对这些促销活动采取的行动低,则会认为他购买的可能性低。同样地,分析较长时间段的数据,企业可以识别竞争对手已经提供但尚未完成购买的产品或服务的用户。有兴趣的买家可能会被奖励高达50美元。

adblockchain认为,这跟现有的广告业务模式并无差别,除非BitClave可以解决下面的问题:
1.BitClave如何在不沉淀数据的情况下知道这些数据,用于经销商过滤。(可以使用区块链智能合约程序交互),但是效率高不高,效果好不好?
2.另外,内容来源于哪里?第三方参与者?

先让我们把疑问丢在这里。

技术方案

BitClave的去中心化搜索引擎,是基于区块链的。它允许存储和管理大量的用户行为数据。用户行为有比如,进入特定的建筑,链接特点的wifi,购买,打开app,请求在线传输。这些活动可以被认证设备(如相机,网站,移动设备,应用程序,云服务器,WiFi路由器和蓝牙)进行采集和共享。用户可以提交数据,像比特币挖矿一样被去中心化存储,用户拥有它的控制权。不会被发送给单一的广告服务提供商。

每个被发送到区块链的区块会包含特定活动的匿名信息。区块匿名化后,只有特定的被授权人才能将不同的区块数据和同一个消费者管理起来。行为对于其他人,并不能知道这些数据属于谁。

Consumer Activity Token (CAT) 是BitClave在以太坊上发行的代币,作为系统中的价值体系,以促进业务正常运作。

那么,整个广告营销和零售业会变成什么样子?

  1. 匿名活动分布式帐本(或简称为活动分类帐或分类帐)是相关客户和零售商活动的分布式帐户,包括生态系统中某方可观察到的任何零售活动(例如,访问零售商店,购买产品,评价零售商)。使用活动分类帐匿名机制对个人标识信息进行掩蔽,选择性地隐藏个人客户/零售商身份,同时允许在分类帐数据上进行特定字段数据的分析,而其他包含加密数据的字段只允许特定的成员访问。有权限的成员能够执行活动分类帐分析操作,以获得营销洞察和零售趋势,例如为受欢迎项目提供折扣或邀请客户观看产品演示。

2.在活动分类帐之上,采用代币交易来提供各方和团体奖励。 参与者可以通过向分类帐提供活动数据或通过与其他方创建和执行明智的合同来获得代币。

匿名活动分类帐

无论是零售商,消费者还是第三方公司,都可以参与并提供数据,以促进整个生态的发展。

认证点(AP)可能存在于数字或物理领域。 AP的示例包括智能电话,移动应用,无线网络元件(例如Wi-Fi接入点和蓝牙信标),销售点终端,零售网站上的登陆页面,HTTP重定向等。任何AP都能够与分类帐交互并创建记录,但只有客户所拥有的AP或与客户存在关系的实体(例如,通过服务注册,忠诚度计划或智能合同)才能创建包含关于客户身份加密信息的记录。

用户以多种方式贡献自己的数据。 他们使用个人数据更新个人资料,并将其与生物特征或多因素身份验证相关联,以进行帐户保护。 他们可以决定配置什么信息给注册表。 例如,用户可以启用或禁用地理定位或指定附加条件和约束规则。并选择是否授权AP识别自己的身份。

整体来看,BitClave将数据分为2类,包含用户身份&不包含用户身份的数据,由用户本身决定是否加密自己的身份到行为记录中。

以汽车销售为例子,数据记录如下:

到达:AP确定客户到达某个特定的商店或位置。
离开:AP确定客户离开了特定的商店或位置。
位置:客户端AP正在发布其当前位置,供基于位置的服务使用。
买方:a(客户或零售商)销售点AP设备表示已经进行了购买,并且包括购买的商品,价格,买方,卖方等的详细信息。
销售:(客户或零售商)销售点AP设备表示已经进行了购买,并包括销售商品,价格,买家,卖家等的详细信息。
利益:客户端AP可以发布购物偏好,兴趣项目或个人喜好。
优惠:零售商可以发布打折商品或服务的短期优惠,包括到期时间等提供的详细信息。

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直接营销可以利用潜在客户创建的明确的INTEREST活动,如下所示。 零售商可以分析在分类帐上发布的大量利益,以确定潜在的客户匹配,并使用优惠活动创建直接到消费者的广告或折扣。 为了根据与客户所说的INTEREST相匹配的优惠,他们可以与零售商建立一个明确的合同,其中包括查看广告,访问商店(例如驾驶汽车的测试)或进一步的互动零售商 - 客户互动的激励措施。 从零售商的角度来看,向潜在客户提供这些激励措施可能远低于成本高,投资回报率高于支付广告服务提供商。

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这里出现一个问题,零售商要评估用户的兴趣,以及购买意愿,然后决定是否推送优惠或者广告。但用户的数据都是匿名存储在区块链上的,理论上零售商是拿不到的。这个问题的处理对应用影响极大,一边是用户数据隐私以及用户自主权,另外一边是广告主的营销需求需要精准的用户兴趣。这个我们在下一篇中讲述BitClave的方案,以及看看他们举得”数据分析“例子。

区块链广告搜索引擎

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