现在有哪些区块链广告营销应用?

区块链是个热词了,区块链广告也是个热词了。adblockchain隔三差五都能发现世界上会诞生新的区块链广告公司。美国、中国、澳大利亚、德国、新加波等等国家都有新的startup讲诉着区块链改造广告营销的概念。

为什么区块链这个带有金融属性基因的技术,会被频繁的与广告营销联系在一起?上次有个朋友回答:广告是互联网内容的”货币“。大家可以意会一下,然后得出各自的答案。

在我们对现有的区块链广告营销方案进行分类概括前,先看2句话:

ICO在下半年会更加火热,但第一批公司不一定是最好的公司,泡沫破灭之后,将迎来区块链真正的机会。——海银资本 王煜全

一件事情只要从逻辑上成立,那么它必将发生。——《物演通论》王东岳

可以看出,区块链当前概念过火,存在泡沫。但是区块链本身具备价值,特别是它带来的去中心、降低信任成本的思维模式对解决现实中冲突有很大的参考意义。在泡沫过后,将会迎来真正的机会。

市场上,讲区块链广告产品(模式),分为3种类型:
1.借壳数字货币:adbit、biteaser 使用数字货币进行费用支付
2.改革型产品:bitclave、brave、adchain、adshares、adcash、atmchain、adchain、bitmedia、swipecrypto 想用区块链为基础,缩短广告链条,宣扬C端用户数据控制权&精准广告体验&利益再分配&作弊问题,打造新型广告系统
3.融合型产品:Papyrus、adChain、adEx、madHive 广告生态创新的同时,迎合现有广告模式,并想要积极对接现有系统

其中,改革型产品最多,当然难度很大。但这印证了一种思想”从现有供应链体系中很难解决问题,因为有大量的利益纠缠。只有打破常规,才能创造新的天地“。像我们早期报道的MASS、Unonimity团队已经长时期不进行更新,Mass团队甚至已经解散,都说明现在还是早期阶段。总体来讲,大家想要解决的问题都是大同小异的,想要用区块链要实现的东西也大同小异。

去中介化
大家都觉得现在的产业链条太长了,广告生态图谱一拿出来就能吓住一批人。那么基于区块链的透明性,人们就在想设计一种机制,让广告主能够直接面对消费者进行营销,不需要中间那么多代理。

这中间面临着,广告主会不会做营销,如果广告主营销能力不强,那么中间还是要有第三方公司。因此,大多数人在说区块链去中介化,意思是会有一个应用,用户和广告主都会进行使用,广告主可以根据用户的优质数据进行精准营销,相当于”一个专门看广告的平台“。

精准营销
精准营销依赖于数据,因此大家都会将区块链可以做到2点:用户主动的数据提供&数据孤岛打通。有了好的数据,再配上热炒的AI貌似就可以推荐给受众有用的广告信息,提升广告互动,减少广告反感。

尽管如今已经有非常人性化的广告内容和营销策略,广告始终带有说服属性,是引导消费者进行购买行动。再精准的营销,都可能会引起受众的疲惫。因此不应该过多的吹捧这种精准会多神奇,它会让广告营销从30分提到80分,但可能不会到90分以上。

利益分配
受众将会获得数据的所有权,数据成为受众的一种资产。因此,在广告营销过程中,受众可以对自己的数据进行关联。使用了受众的数据,或者向受众投放了广告,可以通过向受众支付区块链上发行的”代币“,以补偿用户。

受众掌握自有的数据资产看起来是不可避免的趋势(但无法论证,属于对环境趋势的判断)。在广告营销中,为了维护广告生态,必须要有优质的数据,尽可能的实现精准营销,以让广告主的成本、媒体的收入、受众的体验达到更好的平衡。因此这一点是十分有意义的。

投放验证
投放验证跟防作弊是一回事,作弊虽说不是广告行业困境的本质性问题,但是已经是一个大问题了。有不少方案指向了使用区块链媒体注册表,类似于白名单认证。在注册表中的应用和域名才会被广告主进行选择投放,认证使用区块链投票共识机制。还有一些其他的方案跟设备信息之类的联系起来。

但其实区块链也无法完全解决作弊问题,只能尽量减少作弊。区块链能够带来的,应该是在受众身份更可识别,媒体信息更可检验,配上监督和代币惩罚机制,“恐吓”作弊者,让作弊者被发现时利益严重受损。


最后想说的是,大多数区块链广告营销应用还处于概念阶段,因为即使是创始团队都看重ICO能够带来的名义上是公司经费,实际上是个人财富。大家被ICO冲昏了头脑,期待有人能够突围,尽快在实践中产生真正的价值。

区块链广告区块链应用

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