精英日课:不看广告的人

今天看到万维纲老师《精英日课》中的一篇文章,叫做不看广告的人。做为一个觉得现在的广告世界实在不够酷的资讯平台,这篇文章立即引起了我们的注意。本文是对该话题的总结和思考,并非原文复述,了解原文请订购逻辑思维得到APP精英日课栏目。试着总结万维纲老师要表达的意思。

文章观点

1.他经常使用google、sina等互联网产品,但他从来不点击它们网站上的广告,并且还会装adblockplus去屏蔽这些网页广告。这代表他在免费使用这些产品服务,但拒绝给他们带去广告收入,他称自己有些“愧疚”。
请输入图片描述

2.通过对adblockplus的现状分析,以及提出自己有对互联网上的广告“视而不见”的能力,提出 网页广告到底还有没有用 的问题。

3.互联网广告是互联网产品绝大的收入来源,但万维纲老师觉得互联网广告会慢慢消亡。下面是一段原文:对视频来说,尤其是体育节目的电视直播,它中间给你穿插几个广告,你在一定程度上的确是看也得看,不看也得看。可是网页广告就不一样了,看与不看是我主动的!我就是往那里看,我就不点,你又能怎么样呢?(笔者注:老师还真是有点淘气啊)

4.广告是个不符合互联网精神的东西。互联网的精神在于底层本的信息传递和共享,产品跟用户之间的关系应该是向消费者推荐以及让消费者能够处于主导地位(即文中提到的,我可以方便的看到用户评论以及可以货比三家)

5.最后,介绍了一款产品InvisibleHand,这家伙就是比价,你要买什么商品时他去找到其他类似的商品,把价格也展示给你。决策由你来。那么这样,广告还有什么用?

站在行业的角度分析

做为互联网广告的受害者,我们都感同身受,现在的互联网广告不酷,而且对我们来说并没有太多价值,尽管它产生了巨大的收益,推动着互联网公司发展,反哺给我们优秀且免费的互联网产品。整体看起来,这是我们必须付出的代价。做为互联网广告从业者,用户的吐槽和质疑我们要欣然接受,也要专业的分析一下:

1.文中所说的第2点,对广告视而不见。Adblockchain在之前分析互联网广告痛点就有提到,人们进化出了这种能力。

2.承接着讲第3点,讲到视频和网页广告,我们把视频概念再放大点,把互联网视频也放进去,那它就包括youtube、腾讯视频、爱奇艺等。今年视频广告兴起,业界还兴起了智能盒子电视广告风潮,就是因为它的不可跳过性。网页广告被视而不见,广告业肯定能看到这一点(至少从效果上就可以看到,这种广告点击率通常是0.1%,而且还可能有误点作弊),因此人们转向不可跳过的视频前贴广告。

3.我们还分析过facebook广告收入迎头赶上google成为全球第二,因为它开辟了信息流广告,让广告不再变得那么刺眼而好识别。本质上就是解决用户视而不见的问题。

4.万维纲老师讲的产品和用户的关系应该转变成向消费者推荐以及让消费者在营销活动中处于主导地位。Adblockchain在近期发现国内有家叫Thunderants的公司,就正在朝着这2个方向走,想要对在线广告做出一些改变。大概模式是,消费者可以使用他们的产品获取到广告推荐,消费者可以主动做出反馈持续优化自己的个性和习惯,同时消费者将会因为花费注意力在广告上而获取相应报酬。

5.最后我们再看下互联网广告是不是会消失。说实话,没有人会知道。理论上讲很多东西都会消失,或者说会转换形态。广告需要关注内容,需要跟消费者更好的互动,这个是行业早已意识到的问题,大家也在寻求方法,只是还没有找到。但在我们看来,InvisibleHand这个例子并不能支撑老师要表达的广告将会消失的观点。因为这个软件也是变相的广告,就像老师自己讲的,一旦它发展起来,就会有网站给钱给它让自己的产品排在前面。

广告的形式会变,模式会变,但广告本身(或者是一种传播产品和服务信息的概念)并不会消失。就拿推荐这个概念来说,它本质上就是一种广告。

最后,看了下这篇文章下面的评论,深刻感受到大家都颇具思考能力,总结如下:

1.广告会产生新的模式,去不断往消费者为核心靠近,并提供良好的体验。
2.广告行业遭遇变革,是危机还是机遇。
3.还有一位大胆的说到,我看广告,广告商该为我付费。它是不是看了我们报道的Unonimity和即将报道的Thunderants。
4.我只是个普通人,不想考虑那么多。要么忍受,要么付费成为会员去广告(多说一句,这种付费去广告的模式,对于媒体和广告主来说,是个十分矛盾的问题,以后有机会再讲)。

再次重申下,Adblockchain认为现在的广告世界实在不够酷,注意力与广告模式还存在诸多未曾探索的地方,期待改变的发生。

广告革命

赞 (0)

添加新评论