Blockchain可以满足GDPR对定向广告的用户数据保护要求吗?

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明年春天,GDPR可能会扰乱数字营销的一切。

这是因为,当欧洲联盟的“通用数据保护条例”(GDPR)于2018年5月生效时,它要求各种消费者数据 的授权和保护。 在欧盟开展业务的公司可能面临巨额罚款,品牌也可能面临风险,因为这些规定适用于任何使用欧盟公民数据 的国家。

现在出现了一些基于网站和应用程序的GDPR权限模板,例如来自JanrainEvidon。 但是,还需要一种可靠的机制来管理定向广告系列中的(数据)权限和隐私。

这就是Blockchain技术发挥作用的地方。Stack Huggins是基于区块链广告技术平台MadHive的联合创始人兼首席营销官。

Huggins承认,区块链技术发展尚未处于最佳的黄金时段,因为MadHive和其他人正在解决的延迟问题。 她表示,她的公司目前正在进行概念验证开发和测试,期望速度问题在GDPR的实施之际得到解决。

如果延迟得到解决,区块链可以作为一种针对定向广告系列的自动调控器。 在供应方平台(SSP)日常的广告购买和投放过程中,可以调用指定的区块链层,在广告投放之前进行(广告)查找。

在不久的将来,她表示,blockchain只能处理各种广告的程序化直销广告,手动直销广告销售和私人市场。 换句话说,具有固定参与人数的受控环境。 目前,它不能处理开放的程序化场景。

区块链层还可以解决影响有定向的广告活动的三个主要GDPR要求:访问权,被遗忘权和内置隐私权。

审计跟踪

访问意味着用户可以通过审核跟踪查看有关他们的定向数据。 被遗忘的权利 - 在这种情况下,针对定向用户或细分受众群的广告 - 意味着可以移除给定的广告系列的用户数据。 关于隐私,GDPR期望从一开始就设计系统,同时要求审计数据。

区块链可以通过将消费者数据有关事件的每个实例记录到链中来进行审核,在所有节点中及时和永久地使用。 可以通过智能合同中的触发器来删除对数据的访问。 (以下有关智能合同的更多信息)。数据隐私可以通过blockchain严格的安全功能进行控制。

网络货币比特币提供了第一波的区块式技术(实现),Huggins将其描述为一种“分布式的Google电子表格”。

较新的版本是开源的Ethereum,它提供了“智能合约”。智能合约是各方之间的编码协议,基于事件或时间的触发器来实现合同条款。

例如,当合约收到外部事件发出的通知时,智能合约可以将广告活动视为发布商和广告客户之间的协议,提供广告以及托管付款。

这样一个智能合约可以禁止该广告系列通过将用户123标记为触发器来向它展示广告,因为该用户已经要求他的数据被“忘记”。

第三种主要的区块链基础设施是开源的Hyperledger,它是区块链技术的集合。 Fabric是它的顶级应用程序,Huggins表示,该平台比Ethereum“更复杂”,处理速度更快,内存更大,对开发人员的需求更加友好。

“只有一家公司”

MadHive正在使用Hyperledger的私有实例,并构建了一个智能合约生成器,可根据需要自动创建多个合同。

一个问题当然是用户ID。 这是另一个需要解决的问题,Huggins同意。 它应该是通过登录(而产生)的确定性ID,但这只适用于通过登录验证的用户。

它可能是一个不确定ID,可以变得相当确定但需要使用用户正在产生的数据。 如果要将用户与整个网络上的定向广告断开连接,则可能需要更通用的ID(例如基于区块链的身份标识) 。

用户ID问题说明,无论区块链可以为联盟带来什么功能,我们需要进行大范围的合作。 Huggins 说,MadHive相信,对于这种合作“GDPR将是催化剂”。

“当一家公司被罚款2000万美元时,”她说,“事情会很快发生。”

翻译来源:Can blockchain satisfy GDPR’s user data protection requirements for targeted ads?

区块链广告数据共享

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