Metacrypto,更加接地气的区块链广告平台

adblockchain致力于全球区块链广告营销应用研究报道,从一年前最简单的使用数字货币进行广告支付的 adbit、biteaser开始,到现在从不同角度解决广告营销窘境的区块链广告新秀。我们切身感受到,人们开始摸到了门路。说不清是时代推动了我们,还是我们推动了时代,但这一切正在发生。

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Metacrypto,号称国内第一家移动端区块链广告平台。它能否更加贴近市场,完成应用的落地?区块链不是万能的,特别是在这个时期,很多人会把它当作圣水,喝了包治百病。今天我们对Metacrypto的现状做一次分析。

市场需求

Metacrypto认为, 老牌的广告公司和基于互联技术的广告公司都方兴不衰的在行业中裸泳,无论老旧但他们都在面对古老的命题精细化投放和用户隐私对立的命题苦苦挣扎而不得平静(Peace)。 广告根据广告投放目标其实分为两个核心价值体系: 第一品牌传达, 第二销售导向。这2种需求有一个结合点,那就是互联网和移动互联网。 只有互联网和移动互联网(统称互联网)是具有精准投放特质,并且和技术通道高度保持一致。因此Metacrypto专注于在互联网上进行区块链架构的搭建,并主要应用于广告端,核心解决数据隐私和精准投放的问题。

adblockchain在之前也做过多次分析,广告行业的问题不少。但核心的痛点是消费者排斥和数据孤岛,这是困扰了人们非常之久的问题。这几年随着环境的不确定性,变成了广告行业不可调和的矛盾。Metacrypto团队看起来能够清晰的认识到这个问题,专注在用区块链的 价值属性低信任成本属性 解决数据隐私的问题,让数据回归到消费者。消费者掌控了自己的数据,是一个基础的出发点,它意味着排斥的减弱,广告主方有高质量的数据和机会来呈现自己的内容,从而形成良好的循环。

但如我们之前分析,现在绝大部分区块链广告公司都会遇到一个困境,消费者主动提供数据是远远满足不了广告营销界的需求的。消费者对自己的了解很少,他们甚至不知道自己需要什么,因此最终都会回到消费者在其他网站,比如视频、社交、博客、游戏等系统中的数据整合。只有这些数据被很好的利用起来,才能满足广告主的2个核心需求——不把广告费浪费在不太可能成为客户的消费者身上&满足消费者的个性化内容需求。很高兴Metacrypto意识到了这一点,从白皮书中可以看到,他们把对外开放SDK、API作为重要任务,期望推动现有的媒体能够在区块链平台上共享数据。照推测,Metacrypto会联合网站应用,向这些网站应用的用户推广自己的数据管理APP(钱包)。从这个角度来看,Metacrypto对市场做了深厚的功课。

解决方案

解决方案分为产品解决方案和技术解决方案。

产品解决方案,AD-Market是Metacrypto 区块链上衍生出来应用产品,当然他们会为终端用户(甚至是媒介伙伴)配备自己的Meracrypto钱包,用于管理token和数据。从下图可以看出,Meracrypto没有抛弃程序化基本趋势和组件,这与我们之前讨论的Papyrus(RTB的区块链扩展方案)类似。ADX、DSP、SSP均基于区块链进行改进,并在区块链记账的基础上进行作弊监测(具体实现方案未知),另外还有对外开放的SDK(上面有提到,这是非常关键的一环,决定应用是否能够铺展开来)。这其中最大的问题是效率、安全等问题,这也是为什么Papyrus最近一直在探索闪电网络来提速的原因。因为程序化是广告营销市场的既定趋势,户外程序化广告、OTT等形式的发展就是最好的证明,Metacrypto在技术上又有什么突破?

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技术解决方案,从白皮书中可以看出,Metacrypto团队对“颠覆”这个市场做了深入的思考和准备。下面是adblockchain认为他们技术的核心组件。

  1. P2P 和信息素:改进P2P协议,让新生节点能够被快速捕捉到。这为新加入的节点带来了更公平的机会。
  2. 隐私保护: 环形多重签名、加法同态加密是主要采用的2种加密算法,为了满足数据开放和隐私保护的广告业务需求(一个是用户自身数据的加密和权限控制,另外一个是媒体下所拥有的用户数据进行多方数据共享时,都需要用到这些加密方法。用技术的手段保证隐私和公正)。可惜Metacrypto没有做更加深入的说明,可能是由于项目仍处于早期,期待后续能够在这方面纰漏更多的信息
  3. 卷绕区块链: 卷绕式区块链是在 BitCoin 传统的区块链基础上利用实时归档技术升级的区块链 ,在 POW 完成一个最新的区块链之后,如果和前一个区块链时间按照格林威治 时间错位了一整天,那么 POW 同时启动一个侧链,将从上一次归档的块到 3 个 月(创世块建立的时候进行配置设定的时间)之前的一天中进行全量的合并, 签名后发送到全网进行验证。这样的设计是为了满足广告投放中快速审计的要求,比如广告(位置、人群等)审查、作弊监督等

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  1. 元数据合约:为了适合广告投放业务,Metacrypto自主设计了元数据智能合约的语法,让dsp这类服务于广告主的公司能够在区块链上进行广告投放逻辑业务处理

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其余改进如增强闪电网络来提速, POJ(陪审团证明)共识算法,投票机制等,虽说adblockchain并不认为所有的设计都是必要的,但绝大部门设计都紧密考虑广告业务,相比现有的一些区块链广告公司要专业。

项目的好坏,时机很重要(现在应该是个好时机),除了时机就是团队结构。Metacrypto最大的优势在于团队中有不少来自谷歌、好耶等广告公司的成员,另外团队创始人拥有相应的媒体和广告主资源,或许这会为他们做出符合广告市场需求的好产品,符合媒体、广告主、消费者的利益有所帮助。期待他们能够在产品和技术上做出成绩。

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