Google AdSense测试更少广告、更多定向的盈利网站

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Dive Brief:

  1. Google的AdSense已经推出了一项beta版(应用)测试,旨在帮助发布商在减少广告投放的同时获得更多收入,部分是因为通过更高级别的定向向网站访问者展示了想要进行互动的广告。Makreting Land 报道
  2. 根据关于该项目的博客文章,Google命名为“User First”的项目涉及少量AdSense和AdMob发布商,Google已邀请发布商参与,这些发布商当前就已经提供良好用户体验,通过提供高速加载的网页和用户喜爱的网页广告布局。
  3. 作为测试的一部分,发布商只能在其网站上投放AdSense广告。 这种限制可让Google控制这些网站上的广告载入,以便充分了解对用户体验和发布商收入的影响。 参与(该项目的)发布商可以优先使用Google新功能和广告形式的资格,以及访问AdSense上的记分卡,以显示与合格条件进行比较。

Dive Insight:

User First Beta是值得被关注的,因为它是一个主要依赖广告销售获利的数字平台的尝试,它将消费者的期望放在了想要在网站上放置更多广告和赞助内容的发布商,广告客户和供应商之前 。 随着广告屏蔽技术的增长和去广告的可选项,一些营销人员开始认识到,从数字媒体中赚钱的答案可能不是更多的广告,而是更好的品质体验。 去年,由Google,宝洁和其他公司组建的优质广告联盟,质量明显好转。 另一个迹象表明,数字广告可能会更少,Chase今年早些时候将程序化广告的网站数量从40万个减少到5,000个,并表示其成本或可见度几乎没有变化。

User First 项目的一个潜在挑战是参与的发布商被限制只能运行AdSense广告。 出版商对于数字内容的使用时间和方式缺乏控制而感到困扰,因此说服他们将更多的控制权移交给Google可能很难做到。 另一方面,如果读者拥抱User First站点,则可以提高(站点的)广告收入。

Google需要采取敏感的平衡措施,它需要采取措施来改善最终用户体验,同时也希望帮助依赖数字广告收入的发布商获利。 今年早些时候,科技巨头宣布,将在2018年的某个时候,在其流行的Chrome浏览器中包含一个广告屏蔽功能,这一举措肯定不受欢迎。 Google可能会在5月份推出其变更后的发布商内容违规政策以减轻违规网站惩罚,当网站上存在受限制的攻击性内容,将从特定网页而不是整个网站上移除广告。

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adblockchain翻译较译,原文:Google's AdSense tests monetizing sites with fewer ads, better targeting

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