Deloitte:媒体行业的区块链应用

我们处在艺术家历史上的一个奇妙的点。一场革命的星火即将在明年燎原。它是艺术家拥有对于自由处置他们的音乐的控制力和话语权的能力。它的答案就在区块链。——Imogen Heap, 英国歌手和词曲作者1
翻译来源:https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ch/Documents/innovation/ch-en-innovation-deloitte-blockchain-app-in-media.pdf

数字科技在过去二十年里改变了全球娱乐媒体行业的内容制作和分发。预测市场将在下个五年继续增长,目前估值刚超过2万亿美元2

但是,急剧的挑战仍然存在,特别是有关于在互联网上能够复制和免费分发数字内容的方式,以及当艺术家们的内容被使用或通过合法渠道被购买时他们是如何获得补偿的。

例如,在新闻媒体中,几家报纸在他们的付费墙后保留了他们的数字内容,向付费用户开放文章和故事,但他们取得了不同的程度的成功。最新的实验之一涉及微支付 - 用户支付一笔小额金额来阅读单独的文章,甚至部分文章 - 足以改善权利持有人的情况,但是又不致流失用户。虽然这个方法没有应用区块链,但它是现在渗透到行业发掘对于内容制作者,用户和企业有效的商业模型的利益的标志。

区块链技术能够通过把作者,音乐家,摄影师与用户直接相连,使处在行业中心的组织运行得更高效来帮助解决这其中许多的挑战。这种机会不仅仅是简单地实施内容支付,还可以行业更有效地识别和管理数字权利,并向对的艺术家河内容所有者支付适当的补偿。

例如,在一个已经经历了显著数字干扰的行业中,许多音乐家希望区块链技术能够帮助他们重塑音乐商业。

示例:音乐行业的版税

目前的瓶颈或问题是什么?
尽管行业整体健康,音乐业的内部运作正艰难地追赶数字技术。这个行业传统上是高度中间化的:几年前艺术家签订的合同不一定能反映现在消费音乐的方式,版税的支付取决于许可机构维护的音乐标签和版权数据库收集的播放统计数据4

流媒体服务也摆脱了传统的商业模式,许多流媒体通过广告而不是销售音乐来获得收入。这个系统对消费者越来越行之有效,但它的复杂性和缺乏透明度,使得艺术家们赚钱充满了困难。

区块链有何帮助?
区块链可以用于储存关联了其的地址,以及制作参与者的身份的原始数字音乐文件的加密“散列”。区块链还可以用于储存智能合约形式的指令,以便艺术家获取歌曲和音乐的相应补偿。

英国艺术家,Imogen Heap,利用区块链发行了她的歌曲Tiny Human, 并解释道这项技术使得如何以及哪里可以使用音乐的规则得以行使 - 使得艺术家能够掌控他们的内容 6

许多初创公司开始探索这块领域。例如,Ascribe是一家使用区块链技术和机器学习 - 一种人工智能, 来确保使用艺术家和内容生产者的知识产权,他们能获得使用费用。7 Ujo是一种使用以太坊的区块链平台,允许音乐家和其他艺术家记录和发布关于他们希望他们的音乐如何被使用的规则,其目的是解决全行业版权费支付和许可问题。8 Bittunes正在使用区块链技术帮助独立艺术家蓬勃发展。

影响
区块链平台的广泛采用可能引发音乐业的新一波转型,但仍当代数字音乐的分发模式,例如下载和流媒体,兼容。

从消费者的角度来看,除了区块链可以确保版权盗用和非法共享变得几乎不可能之外,变化很小。但是,艺术家能够管理他们的知识产权,确保他们的内容如何被使用和支付的方式被掌控的主要改变,已经在发生。

对于音乐标签和许可机构,有机会通过与艺术家和分销商合作,建立新的标准和行业工作方式,走在变革的前沿。使用身份管理和智能合同的公共区块链平台,锁定了每次内容被播放或streamed,收入如何从消费者到艺术家的规则,减少了收集和维护数据,维护版权数据库和分配版权收入相关的花费。也使得如微支付等新的商业模式在媒体行业的其他领域得到考量。

尾注
1 “Grammy Winner Imogen Heap: Blockchain Tech Can Empower Artists”, Yessi Perez, CoinDesk, 2015年12月. 也可参见: http:www.coindesk.comgrammy-award- nominee-touts-bene ts-of-blockchain-tech
2 2015年至2019年全球娱乐和媒体市场价值数据来自 Statista, 2015年12月. 也可参见: http:www.statista.comstatistics/237749value-of-the- global-entertainment-and-media-market/
3 “Can we be persuaded to pay for online news?”, Rory Cellan-Jones, BBC 新闻, 2015年12月. 也可参见: http: www.bbc.co.uknewstechnology-34943524
4 “Using the Blockchain to Reinvent the Music Business”, Matthew Ingram, Fortune, 2015年11月. 也可参见: http:fortune.com2015/11/27blockchain-music/
5 “Transparency issues in the music industry could be solved by blockchain technology”, B. Holmes, Brave NewCoin, 2015年11月. 也可参见: http:bravenewcoin.comnews transparency-issues-in-the-music-industry-to-be-solved-by- blockchain-technology/
6 出自同处
7 “Three Startups Trying to Transform the Music Industry
Using the Blockchain”, Bitcoin Magazine, 2015年11月. 也可参见: https:Bitcoinmagazine.comarticlesthree- startups-trying-to-transform-the-music-industry-using-the- blockchain-1447444594
1 8 出自同处
2 9 出自同处

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