周报 | 区块链广告 - 第三期

项目进展

Envisionx CEO 接受采访,谈区块链将在欺诈、透明、广告质量3个方面获得应用

VuePay 是一个基于以太坊,直接面向受众的广告系统,它致力于在提供用户体验和帮助广告主节省费用的同时,更加合理的分配广告收入。项目在近期将进行ICO

AdEx 与eSports Platform EloPlay达成合作,EloPlay计划在AdEx上部署广告服务

Papyrus 宣布与Bancor取得合作,允许其代币PRP和BNT进行快速的兑换

iBuildapp Network 进行token pre sale,iBuildapp 是一个去中心化的应用市场,它提供对所有在其应用市场中的app去中心化的广告服务

bitbounce 是一个付费邮件产品,你可以将你的Gmail邮箱与它关联,并设置哪些邮件你不想看到,或者需要向你支付比特币你才会阅读。

mastodon 是类似于twitter的去中心化、开源的社交系统,通过点对点的链接建立起整个社交系统的运作。mastodon的野心是让系统中不存在恼人的广告

OpenBazaar 去中心化的交易市场,在OpenBazaar上可以进行自由的物品交易,类似于淘宝

OneName 创造区块链上的identity,与uport类似。在上面可以关联你的facebook、twitter、github账户,后续会扩展更多类型账户的接入以此让人们在互联网上的行为可以关联在一个id下,也就形成我们说的个人身份档案

uPort近期在HackZurich(欧洲最大的黑客马拉松)上与极客们探讨uPort的应用场景,Bond、Paratar、Raidum等项目均使用uPort作为身份认证

Steem 是去中心化的博客应用,近期创始人宣布上线SMT服务(此前已经发行steemit代币),SMT允许站长自行创建数字货币用于网站内的价值传递

userfeeds 作者早期注意力经济研究者,userfeeds创建去中心化的twitter、facebook、reddit,并拥有数字货币,投票系统和去中心化的广告网络。但userfeeds并未发布产品

Salesforce 打造了一个用于营销行业的数据交易系统,允许媒体和广告主等广告活动角色在系统中交易受众数据(第二方数据)。但令人担忧的是,受众数据的交易是否会侵犯到用户隐私,以及是否属于合法行为,这一点还不得而知。

AD观察站

1.有研究专家称,使用ad tech来寻找到“被浪费的一半”,或者互联网广告技术能够侵占电视广告越来越多的份额的想法是愚蠢的。
Rick Webb认为ad tech的主要特征是互联网上广告效果归因和价值分配,但很少人会在互联网上看到广告就进行购买,绝大部分的广告效果都来源于电视。目前互联网和传统电视广告均占有约2000亿美金市场,Rick Webb认为ad tech代表的效果广告很难再继续蚕食电视广告的市场。

但这个问题真的有意义吗?如果将广告看作一个整体,就没有必要纠结于讨论ad tech相对于电视广告的优劣,它们都是广告的一部分。或许ad tech真的无法实现乌托邦式的“归因和价值分配”,但至少它让广告变得更可测量和分析,而不是回到电视广告时代的黑匣子中。至少我们看到,越来越多的智能盒子出现,电视联网似乎是一个趋势。

另外,关于效果广告和品牌广告的讨论,效果广告和品牌广告一定会一直存在明显的界限吗?考虑到当前的广告主和几十年前的广告主数量、市场竞争环境、媒体环境,还有多少人会静静的坐下来观看品牌广告,或者说品牌广告如何胜出?如果给予一个预测,那就是:效果广告和品牌广告不再会有明显的界限,而使用ad tech来实现个性化营销,将是最流行的手段,无论将广告投放在互联网、电视、还是户外。未来一切都是联网的,这一趋势发生很难发生逆转。

2.苹果即将推出ITP服务,Safari浏览器上的Cookie只会保留24小时
从PC到MOBILE的迁移,cookie的作用本身就在减小,但各大厂商越来越严厉的政策让广告公司十分担忧。我们似乎忽略了一个很有可能会发生的事实:cookie都被禁止了,imei、idfa还会远吗?此前苹果就传出禁用idfa的消息,广告公司也曾担心ios默认开启了禁用获取idfa的功能,好在最终开放给了用户选择的能力。

设备号和cookie是精准广告定向的ID,如果没有了ID,一切将回到调查问卷和人口普查的时代。但设备号和cookie也呈现了割裂,各家广告公司或者媒体给用户打上了不同的ID,这一度还成就了cookie-mapping技术的地位。国外有不少从业人士呼吁建立统一的用户id,以降低ad tech的成本,提升更精准的广告服务,从而降低用户的排斥。

这是正确的方向,回顾这么多区块链广告公司在做的事情,难道不就是在从新建立广告与用户的关系,建立新的用户身份档案,统一用户id吗?

区块链广告blockchian ad tech

赞 (0)

添加新评论