营销人怎么看待区块链?

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即使人们疯狂地炒作跟区块链有关的东西,但这也会使你意识到人们正预测这项技术将彻底改变从国际航运到医疗保险的一切。
事实上,围绕分布式分类帐技术形成的狂热炒作可能会导致人们对技术实际可以实现的东西造成的困惑。

区块链或分布式分类帐技术是通过对等网络自主管理的分布式数据库。 一旦记录,存储在区块链中的数据因为可追溯而不能改变。

对于企业,区块链本质上是商业网络,是商业活动智能和防篡改分类帐。

这与营销有什么关系? 新兴的内部人士通讯公司向600名营销人员询问他们对区块链营销潜力的看法。

应用领域

88%的受访者认为,区块链技术有积极改变现有营销生态系统的潜力。

特别的,营销人员最有兴趣了解该技术如何应用于:

  • 忠诚度计划 (24%)
  • 广告验证 (23%)
  • 使得消费者数据更加透明(21%)
  • CRM (15%)

然而,只有15%的受访者觉得他们对技术足够了解并可以向客户解释。 尽管上个月有40%的受访者阅读了区块链相关文章,但(文章)太多技术术语是一个持续存在的问题。

挑战

被强调的技术术语和抽象概念对营销人员及其客户来说是主要挑战。

48%的人认为区块链技术术语对观众来说太混乱,72%的人认为自己的机构对技术缺乏足够的理解能力。

这是否为那些具有良好知识水平的人创造机会? 36%的受访者认为,区块链专家和思想领袖将在营销行业中占据突出地位。

35%的受访者认为现在应该积极探索这项技术,52%的人很乐意等待并监督发展。

adblockchain翻译校正,原文来源:What do marketers think about blockchain?

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