康卡斯特对外合作打造安全的“区块链”平台,推动电视广告效率

康卡斯特高级广告集团表示,它正与几个合作伙伴共同搭建“区块链洞察平台”,旨在促进优质视频广告的效率,实现为可寻址广告提供安全的非个人受众数据交换服务。

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该平台将打造“更好的规划、定向,在屏幕上执行测量”,根据分工,包括底层,自由和可见世界中的技术和产品。

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康卡斯特说,在应用程序中,该平台可以帮助广告商和程序员更有效地匹配数据集,以便开发和执行基于自定义受众群体的媒体计划,并提高跨屏幕的定向精度。

消费者隐私权作为重点,每个区块链参与者的数据将会存储在他们自己的系统,他们将继续主导他们用户的保护和隐私,康卡斯特说。

在法国戛纳狮子节宣布,康卡斯特说,平台正在与NBCUniversal,美国迪斯尼公司,蒂斯,Channel 4,考克斯通信合作,意大利Mediaset和TF1集团联合开发(产品)。

康卡斯特计划在2018年推出区块链洞察平台,并指出,这正在与其他程序员,会谈的分销商,在美国和欧洲的设备制造商和营销商进行交流。

“电视广告是营销者和他们代理接触大量受众的一个有效途径,然而今天广告主使用的洞察来做计划,购买和交付的广告存在限制,”Marcien Jenckes,总裁,在康卡斯特有线电视广告,在一份声明中说。”这种新的技术方法将使数据驱动的视频广告更有效,消费者数据更安全。我们将与这一倡议的参与者合作,改进广告策划、可寻址的目标、执行和测量,最终为电视广告业创造更多的价值。”

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“我们为这一新举措的潜力感到兴奋,这将充分利用所有参与者的集体数据而形成的洞察,充分保护个人隐私,以此高效的连接拥有喜欢高质量创意内容受众的广告主,”Kevin Mayer说,迪士尼的高级执行副总裁兼首席战略官。

本文由adblockchain翻译校正,原文:Comcast Partners Up to Forge Secure ‘Blockchain’ Platform to Boost TV Ad Efficiency

区块链广告洞察

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