在广告主接受区块链前需要完成的3件事情

“数据驱动思维”是由媒体界的成员写的,包含了关于媒体数字革命的新想法。

今天专栏作者是Manny Puentes,是Rebel AI的创始人和首席执行官。

像汽车的创新发明一样,汽车在组装线和全国性的加油站达到能让每个人更容易拥有汽车前没有得到普及。

以同样的方式,blockchain不会改变广告行业并带来透明度,直到必要的组织和基础设施能够支持它。

尽管少数初创公司和一些大公司正争先建立第一个区块链广告应用,它需要广告行业所有参与者共同努力来让这项技术能够在现实世界中发挥作用。

我认为有三个任务必须在区块链在实际的广告行业落地前完成。

1.认可共同货币

一些误认为区块链的去中心特征将产生更大的定价效率,但事实上,这种去中心化需要一个真实的价格:支付那些维护着去中心化操作,即验证每一交易并以“区块”的形式记录的矿工。

矿工消耗的是计算成本是真正的钱,广告业将不得不建立一个公认的货币来支付矿工和维持真正的权力下放。

代币如BAT和ADT的目的是在独自在平台上流通–Brave、MetaX–全行业需要确定处理广告业务的理想货币。理想的情况是,IAB或类似的非盈利性组织会创造自己的货币,以避免偏袒任何一个公司。

对广告行业来说正确的解决方案也可能是一个免货币的分布式账本而不是传统的区块链。这些替代品,被称为有向无环图(DAG)不依赖于重算力的矿工来核实交易,而是依赖于系统用户确认之前的交易。

IOTA,一个热门的专注于物联网的DAGs项目,每个设备发起的一个事务需要验证这个网络中之前2个事务。

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IOT Tangle算法要求每个交易验证其他两个交易。这里的绿色方框表示已充分验证和确认的事务,而红色方框表示尚未充分验证的更新事务。(Navinram/CC 4.0)

这保证了每一个在线设备的交易都会变得更快和更具伸缩性。这样的解决方案可能不只是解决区块链货币问题,而且是广告的实时速
度要求。

2.建立智能合同标准

就像IAB在2000年末介入实时竞价的OpenRTB规范,它需要建立让不同企业可以容易地接入区块链生态系统的区块链智能合约通讯通用标准。

初创公司今天都有自己的钱包和区块链接口,但随着更多的公司进入生态系统,整合将很快变得笨拙并需要很多的定制。

当今流行的区块链平台都在服务金融行业,并没有传递广告行业业务信息的能力。IAB刚成立的区块链工作组将首先需要确定所需处理媒体元数据,然后建立一个初步的标准合约范本,技术提供商、广告商和出版商可以以标准化的方式进行沟通。

3.统一“透明”的含义

虽然区块链提供了前所未有的透明度,行业还必须建立实际上想要暴露哪些信息在审计账本上。

本质上,区块链的基本形式是公开,所以它要采取分层技术来保护身份等敏感信息。利益相关者需要准确地定义什么指标和数据应该是透明的和可审计的,哪些数据需要更多的安全保护和私有化。

虽然许多广告人正在努力了解区块链技术到底怎么工作,但更重要的是了解技术将怎么应用。我们现在需要进行具体的对话,以便尽早作出集体决定。IAB的工作组是这方面一个很好的开始,每一个广告公司应该有权参与塑造这个行业的谈话。

最后,区块链从简单层面理解只是另一种能够帮助广告行业实现其长期承诺的潜力技术:透明的媒介交易方式,公平和无欺诈。

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本文由adblockchain翻译校正,原文:3 Hurdles Loom Before Advertisers Will Adopt Blockchain

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