“程序化是一个相对愚蠢的系统”:IBM希望使用区块链来清洗媒介

程序化已经成为媒介采买的常态,但这并不意味着它没有缺陷。区块链和人工智能的热门技术可以解决这个问题。

这是IBM的目标。 IBM公司首席技术官米歇尔·佩鲁索(Michelle Peluso)说:“我们一直在思考的问题是区块链将如何影响媒介采买,以及如何通过区块链的方式来消除欺诈和浪费。清理媒介采买中的低效率和浪费。”

IBM已经公开谈论了很多投资区块链的事情。你如何看待它在广告中扮演的角色?

程序化是大势所趋。这不会改变,但是存在大量的低效率和浪费。现在,平均而言,营销人员花费的任何一美元,只有大约50美分会用于向想要触达的人宣传。如果我想给成千上万的人呈现一个信息,我使用程序化和算法来投放它。它出现在哪里,我不能够知道。而且一路上会有很多的收费 - 这个是品牌安全收费,这个是品牌跟踪收费。每个人都在从1美元中抽取10美分。区块链可以记录广告有效展示的每个触点,以便营销人员可以进行监控,并在客户面前获得更多的工作回报。

你也看好AI

AI是[转变],将改变我们的专业。我们正在使用它来超越程序化。程序化是一个相对愚蠢的系统 - 它不学习。你总是说,我想要接触这些观众。我们用AI来做的事情是,发掘我们可以怎样使用程序化,哪些渠道表现最好,看看我们应该出价多少。这是学习和改进的概念。

品牌安全是你的担忧吗?

事实上,我们谁都不能肯定地说,世界上任何地方,都是(品牌)安全的。看看YouTube刚刚发生了什么。他们正在努力解决这个问题,但即使是Facebook和谷歌自己也说过,他们可以做的不多。我的意思是,这很难。这不是非黑即白。我们正在投入大量资金,并撤回了我们担心的渠道。我们与YouTube团队进行了良好的交流。
你会减少在YouTube上的花费吗?
我们没有就此进行评论,因为我们有长期的关系,但足以说,这是我们非常关注的话题。为了他们的信誉,包括Facebook,他们已经意识到了,他们正在积极地采取行动。

Facebook已经调整了算法,相比出版商更加支持用户生产地内容。您是否认为这一举措可以改善平台上品牌的安全性?

Facebook的新公告可能会进一步帮助它,但是出版商有责任保证品牌的安全。出版商不得不继续他们的游戏。这是透明度和清晰度的需求,并建立保持品牌安全的工具和能力。这很关键。

本文由adblockchain翻译校正,原文:‘Programmatic is a relatively dumb system’: IBM wants to use blockchain to clean up media

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