柯宇随笔:我理解的广告这种产品

今天我们更新三篇公众号 柯宇随笔 文章,作者对广告的见解入木三分,在广告流量变现疯狂的时代,深思广告的意义是一件非常重要的事情。转载已经作者许可,原文地址:http://mp.weixin.qq.com/s/rqhrW0b5MJBA74_9TRqasg

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在经历电商、社区、导购、O2O、工作流平台等类型产品,自以为理解了个中精髓之后,再次挑战新产品:移动互联网、toB、商业产品、原生广告、大数据、个性化推荐。

经过近一年的实践,收获良多。本篇梳理下对广告这种产品的理解。

相信大家对广告都并不陌生,因为广告在我们生活当中已经无所不在。

在上班的路上、在逛商场的时候,我们时常遇到形形色色的宣传单,这就是一种广告,最原始的广告。

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在大街小巷,我们也会看到各种各样的灯箱广告。

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看向高楼大厦,商家在最醒目的位置,放置了最想传达给消费者的广告。

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乘坐电梯无聊时,看看广告也是不错的消遣。

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坐公交车的时候,被广告包围的我们也只能感叹一声商家真是无孔不入!

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在还有在乘地铁的时候:

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打的的时候:

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开车在高速公路上的时候:

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看报纸的时候:

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阅读杂志的时候:

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看电视的时候:

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看电影的时候:

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上网搜索的时候:

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上淘宝买东西的时候:

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看视频时:

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玩手机时:

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看了这么多广告,从最原始到最新,从户外到室内,从交通到手机,由远而近,从大到小,相信大家都会有自己的精妙理解。以下是个人的一些领悟。

曾经以为广告是一种用户产品,因为广告最终毕竟是要呈现给用户的。但通过对上述这些广告的研究,现在认识到,

广告只是广告主通过媒体商触达用户的一种方式。

广告是一种营销产品,ta并未解决用户的某个痛点,也未曾给用户创造出什么价值,起到的作用,仅是帮助想推广的客户(称为广告主),吸引用户的注意力,并成功转化为目标用户(或客户)。

那么,广告这种产品的核心竞争因素有哪些?或者,是否也能用分析用户产品的方式来分析广告这种产品?限于篇幅和精力,下篇文章来尝试一下。

柯宇随笔,分享产品、生活、人生的点滴感悟。个人微信yiliang1986517,欢迎加好友,期待进步!

广告产品

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