在线广告世界是什么样子的

终会有一天,我们将会对这个充斥广告的网络做出强有力的回击

做为互联网广告从业者,一方面为广告行业高大上的词汇感到脸上有关:大数据 精准定向 DMP 跨屏追踪 场景营销 人工智能;另一方面,从身边的朋友的反馈,他们对现在的广告厌恶极了。我看到了这个圈子内的人,在自己的设备上装着adblock,以此避免自己看到广告;而另一方面告诉广告主,自己家做出的广告表现得是如此之好。这似乎显得十分可笑,也让我们不禁要重新思考——为什么我们都讨厌广告。

做为消费者,互联网的普及与人们往移动端迁徙的趋势就不必再赘诉了,我们深处在这个环境中,自然能够感受到。互联网给我们带来大量信息和便利,我们的生活质量得到了明显的提升。但互联网公司也不是慈善机构,如今依靠广告盈利的方式被他们运用得十分的好。我们可以看到,这个市场上诞生了大量的广告公司(下图仅包含美国,来源),时刻想要占据我们的眼球。
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2016年线上广告行业相关的数据

  • 机器流量侵蚀了广告主超过70亿美元的营销费用
  • 移动端广告可见度大概为35%
  • 18-24岁的年轻消费者中,超过一半的人使用adblock进行广告屏蔽(adblock历史累计下载已经超过10亿次)
  • 85%的消费者会关闭视频广告的声音,在1分钟不可跳过的贴片广告中,他们更愿意去做点别的事情

行业困境

不论从我们自身感受,还是数据研究报告,都说明着线上广告给消费者带来了困扰,这也是在线广告行业存在的最大危机。广告活动可以被专业的定义为:由广告主出资,媒体进行广告投放,消费者获得认知的过程。三足鼎力,如今消费者表现出了打破现有平衡的强烈渴望,在线广告行业的转变,原有利益链条的打破已经只是时间问题了。

  • GOOGLE FACEBOOK建立起来的网络,吸引了互联网数十亿流量,自然成了全球最大的广告网络。然后对于广告主来说,他们绝大部分时候表现得像一个黑匣子,一切都得听他们的,一切营销方式、费用和规则都由巨头平台控制
  • 新人类衍生出了一种能力,就是对广告视而不见。消费者看了太多的广告了,他们知道广告在哪,他们的神经系统自动过滤了广告。这意味着广告主认为潜在消费者看到了,实际上,没人看过广告主想要给我们看的图片,或者文字或者视频
  • 作弊与劣质app(实际上他们只是想投机变现流量)盛行,但又很难识别出它们。毕竟那些作弊的人,很多算得上是技术极客
  • 数据孤岛,大平台与大平台之间,小平台与小平台之间,大平台与小平台之间,都在想要对自己的用户打上标签,以此买给合适的广告金主。先不说他们侵犯了隐私,这些系统的算法仍然十分拙劣,而且他们之间完全不顾彼此,各成体系的做法让大家都只只能打游击。根本看不到构建出真正对广告主和消费者有真正好处的DMP
  • 精准营销是个伪命题。这个是在线广告行业目前热烈思考的问题,因为通过消费者历史的行为训练出来的模型,或许对不同的广告主或者相同广告主的另外一次营销并起不到多大作用。很典型的一个问题,作为消费者我现在失恋了,营销系统你怎么知道我现在是不是需要你的产品。很明显的一个结果,你会推荐我前几天打算和女朋友去的巴黎的当地酒店服务。但答案也很明显,如果你是个足够好的系统,你应该选择默默离开,让我独自安静一下

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行业困境在线广告

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